Drei Pressemitteilungen im Monat, ein Statement, das noch durch die Geschäftsführung muss, und irgendwann der Anruf, auf den niemand vorbereitet ist: Wer die Pressearbeit allein oder nebenbei macht, hat vor allem ein Problem: Zeit. An diesem Tag lernst du, wie KI die Routine halbiert und dich im Ernstfall schneller sprechfähig macht, ohne dass deine Glaubwürdigkeit leidet.
Stefan Freiwald berät mit Freiwald & Co. Pressestellen und Kommunikationsteams beim sicheren Einsatz von KI und kennt aus über 20 Jahren als Redakteur und Pressesprecher beide Seiten des Telefons.
Das ist für dich, wenn …
- du in deiner Organisation die Pressearbeit machst, oft allein oder nebenbei
- du mehrere Pressemitteilungen im Monat schreibst und Statements mit der Geschäftsführung abstimmst
- du im Ernstfall bei einer kritischen Presseanfrage schnell und belastbar sprechfähig sein musst
- du Vorlagen für deine eigene Hausstimme aufbauen und rechtlich sowie redaktionell auf der sicheren Seite sein willst
Freitag, 15 Uhr. Die Pressemitteilung muss raus, die Geschäftsführung will noch ein Statement abstimmen, und eine Lokalredaktion fragt nach einem Vorfall vom Vormittag. Genau für solche Tage ist dieses Seminar.
Du lernst, wie du mit KI die Routinetexte der Pressearbeit in der halben Zeit schreibst, von der Pressemitteilung über das Statement bis zum Q&A-Katalog, und wie du im Krisenfall in 30 Minuten eine belastbare erste Stellungnahme hast. Du arbeitest zu 70 Prozent praktisch an deinen eigenen Fällen statt an Lehrbuchbeispielen: vom sauberen Briefing mit Fakten, Zitatgeber und Zielmedium bis zur Simulation, in der die KI als kritischer Journalist die unbequemen Fragen vorwegnimmt.
Genauso klar ziehen wir die Grenzen: Du erfährst, wo Sprachmodelle glaubwürdig klingen und trotzdem falsch liegen, welche vertraulichen Informationen in kein KI-Werkzeug gehören und was seit August 2026 nach Artikel 50 AI Act gekennzeichnet werden muss. Am Ende des Tages nimmst du vier geprüfte Vorlagen und eine einseitige Freigaberegel mit, die du am nächsten Morgen direkt einsetzt, und siehst im eigenen Vorher-nachher-Vergleich genau, wie viel Zeit du gewinnst.
Das erwartet dich
- Was KI in der Pressearbeit kann und wo sie halluziniert: drei Modelle im direkten Vergleich
- Praxis 1 (Pressemitteilung): Briefing statt Prompt mit Fakten, Zitatgeber, Hausstimme und Zielmedium
- Praxis 2 (Statement): Heikle Anfragen beantworten, Kernbotschaft und Sprachregelungen für verschiedene Medien entwickeln
- Praxis 3 (Q&A-Katalog): KI als kritischer Journalist, um unbequeme Fragen vorwegzunehmen und Antworten zu schärfen
- Praxis 4: Lage sortieren, Holding Statement in 30 Minuten und Krisen-Q&A erstellen, mit KI auf den Ernstfall vorbereiten.
- Freigabe und Verantwortung: Faktencheck-Routine, Datenschutz und Kennzeichnungspflicht nach Art. 50 AI Act (inkl. Ausnahme bei redaktioneller Kontrolle)
Steckbrief
- Level
- Einstieg
- Für wen
- Pressesprecherinnen und Pressesprecher im Mittelstand, Referentinnen und Referenten in Verbänden und Kommunen sowie Geschäftsführungen, die ihre Pressearbeit selbst machen
- Vorkenntnisse
- Keine; wer ChatGPT, Copilot oder innoGPT schon nutzt, profitiert am meisten
- Dein Ergebnis
- Vier geprüfte Vorlagen (Pressemitteilung, Statement, Q&A-Katalog, Krisen-Vorlage), eine einseitige Freigaberegel nach Art. 50 AI Act sowie dein eigener Vorher-nachher-Zeitvergleich
- Mitbringen
- Eigener Laptop und eine eigene Pressemitteilung, gern auch ein schwieriges Statement, eine kritische Anfrage oder ein denkbares Krisenszenario aus dem eigenen Haus (wer kein eigenes KI-Tool hat, erhält für den Tag einen innoGPT-Testzugang)
- Referent
- Stefan Freiwald, Freiwald & Co.
- Termin
- Mi., 09. Dezember 2026
- Zeit
- 09:00 bis 16:00 Uhr
- Preis
- 490 € netto pro Person, zzgl. USt. Inklusive Verpflegung und Unterlagen.
- Ort
- innoLab, Osloer Str. 6, 49377 Vechta
Dein Referent
Stefan Freiwald kennt beide Seiten des Telefons: als Redakteur, der nachgefragt hat, und als Pressesprecher, der antworten musste. Seit über 20 Jahren arbeitet er in Redaktion, Pressestelle und Kommunikationsberatung, unter anderem bei der Oldenburgischen Volkszeitung, der Goslarschen Zeitung und der Halle Münsterland sowie als Berater für Mittelstand und Verbände im Oldenburger Münsterland. Heute führt er Pressestellen und Kommunikationsteams mit Freiwald & Co. an den sicheren Einsatz von KI heran. Er ist Trainer an der Code S Academy und Autor des Whitepapers „KI in der Pressestelle“.
Dazu passt
Lieber mit dem ganzen Team?
Jedes Seminar gibt es auch als Inhouse-Seminar, bei euch im Unternehmen oder exklusiv im innoLab. Die Inhalte stimmen wir auf eure Fragen ab. Schreib uns einfach.
Inhouse-Seminar anfragen